排名 | 商业运营手段 | 相关数据 |
---|---|---|
1 | 球队赞助 | 湖人队与万豪酒店签署3年赞助合同,金额高达1.2亿美元 |
2 | 球员代言 | 勒布朗·詹姆斯签署亿万美元的耐克代言合同,成为NBA历史上最高代言球员 |
3 | 电视转播权 | NBA与ESPN和TNT签署的9年转播合同总价值达到240亿美元 |
4 | 球馆命名权 | 洛杉矶斯台普斯中心命名权卖出8.2亿美元 |
5 | 球场广告 | 华盛顿奇才与康卡斯特签署5年广告合同,金额达到4.5亿美元 |
6 | 球衣销售 | 勇士队球衣成为NBA历史上最畅销的球衣之一,销售额高达1.3亿美元 |
7 | 球员交易 | 2019年夏天,快船队用5年1.42亿美元的合同签下了莱昂纳德,同时交易了保罗·乔治 |
8 | 全明星周末 | 2019年全明星周末在夏洛特举行,带来了1.02亿美元的经济效益 |
9 | 赛事合作 | NBA与中国移动签署5年合作协议,将NBA赛事内容推广至中国市场 |
10 | 数字媒体 | NBA与Tencent签署5年数字媒体合作协议,推广NBA赛事至中国市场 |
11 | 球员社交媒体 | 勒布朗·詹姆斯成为第一位拥有1亿粉丝的NBA球员,成为NBA球员社交媒体影响力的代表 |
12 | 球迷互动 | NBA推出的NBA League Pass允许球迷在线观看所有NBA比赛,增强了球迷与NBA的互动 |
13 | 篮球培训营 | NBA在全球范围内开展篮球培训营,提高了NBA品牌在全球的知名度 |
14 | 球队社区服务 | 勇士队在社区开展的活动,为社区居民提供了社会服务,增强了球队在社区的影响力 |
15 | 球员慈善活动 | 詹姆斯创立的“I Promise”基金会为克利夫兰的贫困学生提供教育和支持,为社区做出了贡献 |
16 | 球员退役计划 | NBA为球员提供退役计划,为球员退役后的生活提供保障,增强了球员的忠诚度 |
17 | 球员健康保障 | NBA为球员提供健康保障,包括医疗保险和退役金,增强了球员的忠诚度 |
18 | 球队管理 | 勇士队的管理团队被誉为NBA历史上最成功的管理团队之一,为球队带来了成功 |
19 | 球员发展联盟 | NBA发起的球员发展联盟为年轻球员提供了发展机会,增强了NBA在年轻球员中的影响力 |
20 | 球迷俱乐部 | NBA球迷俱乐部为球迷提供了更多的福利和互动机会,增强了球迷对NBA的忠诚度 |
近年来,NBA商业运营手段越来越多样化和创新化,不仅仅是通过球队赞助、球员代言、电视转播权等传统方式来获取收益,更是通过数字媒体、球员社交媒体、球迷互动等新兴方式来推广NBA品牌。
1、数字媒体
随着互联网的普及,NBA越来越注重数字媒体的推广。NBA与Tencent签署的5年数字媒体合作协议,将NBA赛事内容推广至中国市场,增强了NBA在中国市场的知名度。NBA推出的NBA League Pass允许球迷在线观看所有NBA比赛,增强了球迷与NBA的互动。
2、球员社交媒体
球员社交媒体也成为NBA商业运营的重要手段。勒布朗·詹姆斯成为第一位拥有1亿粉丝的NBA球员,成为NBA球员社交媒体影响力的代表。球员社交媒体的影响力不仅仅局限于球员本人,也可以为NBA品牌带来更多的曝光和关注。
3、球迷互动
NBA推出的NBA League Pass和NBA球迷俱乐部为球迷提供了更多的福利和互动机会,增强了球迷对NBA的忠诚度。NBA全明星周末、球队社区服务、球员慈善活动等活动也为球迷提供了更多的参与机会,增强了球迷与NBA的互动。
4、球员代言
球员代言一直是NBA商业运营的重要手段之一。勒布朗·詹姆斯签署亿万美元的耐克代言合同,成为NBA历史上最高代言球员。球员代言不仅仅带来了收益,也为球员个人和NBA品牌带来了更多的曝光和关注。
5、球队管理
球队管理也是NBA商业运营的重要环节之一。勇士队的管理团队被誉为NBA历史上最成功的管理团队之一,为球队带来了成功。优秀的球队管理不仅仅可以带来球队的成功,也可以为NBA品牌带来更多的曝光和关注。
个人观点
NBA商业运营手段的多样化和创新化为NBA品牌带来了更多的曝光和关注,同时也为球员和球迷带来了更多的福利和互动机会。未来,NBA商业运营还有很大的发展空间,我们可以期待更多的创新和突破。